La course aux labels
De nos jours, les entreprises s’efforcent d’obtenir des labels. RSE, climat, neutralité carbone… il en existe des dizaines. Sur les sites internet et dans les brochures commerciales, ces logos rassurent, embellissent et ajoutent de la valeur. Toutefois, derrière cette multitude de labels, une question simple se pose : cela a-t-il vraiment un effet ?
Les avantages d’un label RSE
Un label ne se résume pas à un simple autocollant. Il constitue une preuve externe : vos clients, vos partenaires et même vos employés y voient une validation par un tiers indépendant. Dans un monde où la responsabilité est au cœur des discussions, c’est un gage de crédibilité.
C’est également un cadre structurant. Disposer d’un référentiel oblige à se poser les bonnes questions, à établir des priorités, et à mettre en œuvre des suivis concrets. Cela évite de rester dans l’incertitude des « bonnes intentions ».
Enfin, il peut devenir un atout concurrentiel. Certaines réponses à des appels d’offres incluent désormais un critère RSE. Dans ces situations, posséder un label reconnu peut faire la différence et rehausser l’image de marque.
Les limites des labels
Cependant, le label présente aussi des failles. Tout d’abord, il est souvent long et coûteux à obtenir. Pour une PME, les démarches administratives, les audits et les coûts associés peuvent sembler disproportionnés par rapport aux bénéfices immédiats.
De plus, un label ne garantit pas une transformation réelle. Une entreprise peut obtenir une certification sans que cela se traduise par des changements significatifs au quotidien. Si l’engagement ne se manifeste pas dans les actions des équipes, le label demeure une façade.
Enfin, le risque est de tomber dans une communication creuse. Afficher un logo sans action tangible derrière revient à alimenter le scepticisme ambiant, voire à renforcer l’idée que la RSE n’est qu’une vitrine marketing.
Le véritable enjeu : agir avant d’être reconnu
En réalité, la question essentielle n’est pas « avez-vous un label ? » mais plutôt :
- Combien de CO₂ avez-vous effectivement réduit ?
- Quels projets concrets avez-vous soutenus ?
- Comment vos employés et vos clients perçoivent-ils vos engagements ?
C’est ici qu’un label tel que 1Action1Arbre prend toute sa signification. Il ne nécessite pas une multitude d’audits, il représente une action immédiate et mesurable : chaque devis, chaque projet contribue à la plantation d’arbres ici et maintenant. C’est une reconnaissance simple, mais ancrée dans le concret.
label ou pas label ?
Détenir un label peut être bénéfique, parfois même stratégique. Toutefois, il ne doit jamais devenir une fin en soi. La crédibilité se joue moins sur les logos affichés que sur les actions vécues et partagées.
Label ou pas label ? En fin de compte, la véritable question est : qu’avez-vous apporté, comme changement, dans le quotidien de votre entreprise, de vos clients, de votre territoire ?
